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車載廣告機：車載電視傳媒廣告概述
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一、什么是車載傳媒
車載視頻傳媒是以高速客運公交汽車為載體，通過車內數(shù)字電視為媒體工具播放的一種影視娛樂節(jié)目。車載傳媒經(jīng)過數(shù)年的發(fā)展，已形成全國性的發(fā)展，具有一定規(guī)模的影視載體，它以高收入，高消費的目標群為對象，以100的收視率，以及最低的廣告投入費用，贏得了眾多的知名企業(yè)和發(fā)展中企業(yè)的青睞。
二、全國車載影視廣告發(fā)展現(xiàn)狀
車載傳媒廣告是在車載影視節(jié)目中插播廣告的一種形式。車載影視廣告最初起源于深圳，經(jīng)過不斷地發(fā)展與完善，形成一定規(guī)模后，逐漸向全國推廣。目前，全國已有北京、吉林、遼寧、浙江、山東、湖北、湖南、江西、云南、四川、廣西、貴州、重慶等省、市開發(fā)了車載影視廣告，并且得到了廣大客戶的認可及贊許。隨著全國各城市公交網(wǎng)絡進一步健全，車載傳媒廣告必將成為大勢所趨的一種新銳媒體。車載多媒體播放每車途中插播五次廣告，按公交車目前每個城市每小時客流量為6000人至10000人計算（周末、節(jié)假日期間更多），每天的受眾數(shù)字驚人，由此帶來的廣告效益和前期投入的回報將是巨大的。難怪有種提法說，車載電視系統(tǒng)已經(jīng)繼新興媒體———網(wǎng)絡之后，躋身于五大傳媒之列(報紙、電視、廣播、網(wǎng)絡、車載)。車載傳媒廣告推介車載傳媒是一種全新視覺媒體，與其它影視媒體相比，車載影視廣告具有八大優(yōu)勢。
一、覆蓋面廣：重慶以江北為中心每天近600臺豪華中短途大巴往返2000多個班次（節(jié)假日未計），并且每年以30%速度遞增；如果加上主城區(qū)各公交線路上的城市公交汽車往還，這個數(shù)量將大的不可估計。
二、針對性強：98的乘客年收入3萬元以上。25歲—40歲男性占75以上，職業(yè)以業(yè)務人員、公司中層管理人員、中小企業(yè)主為主，且乘客的出發(fā)地和目的地大不相同，大大提高的廣告的覆蓋地，同時由于媒體新穎乘客只看一遍就能記住。
三、收視率高：由于大巴空間狹小，乘客無法回避廣告，收視率達100，且容易對廣告產(chǎn)生超強記憶，具有強制性。
四、費用低廉：400輛車，均乘坐30人計算：400×30人=12000人次/班，播放次數(shù)400×3次=1200次，平均每次播放費用不到0.3元，每臺車每月不到70元。
五、次數(shù)可觀：每班次每條廣告平均播出3次，重慶每月20多萬余次，并且每小時限播300秒廣告大大提高了廣告播出效果；
六、更新節(jié)目方便：廣告刻拷貝在CF卡上，需要更新節(jié)目只需將更新好的節(jié)目拷貝在U盤上面然后插到廣告機上自動更新即可；同時現(xiàn)在的車載廣告機軟件自帶時間與節(jié)目播放次數(shù)計數(shù)功能，從而更加方便的企業(yè)計算廣告抵到率。
七、持久播出：由于車載液晶廣告機采用CF記憶卡播放形式避免了DVD在播放時產(chǎn)生的機械損壞，無限延長了廣告播出與設備的壽命。
車載傳媒具有以下特性：
1，視覺強制性：數(shù)字電視放置高速運行客車與城市公交車內，在有限的空間內與受眾零距離接觸，具有強烈的視覺與聽覺的沖擊，直接構成強制性收視效果。
2，心理強制性：中短途高速客車內作為旅途中必須存在的空間，人們處于煩躁和無聊中，精彩的影視娛樂節(jié)目，極易抓住受眾的視線。
3，不可選擇性：晚上電視有60~90多個不同頻道，在高客中只有一個頻道，無從選擇，面對電視遇見廣告人們習慣性轉臺或利用廣告時間處理其他事情，使家庭電視的廣告受眾大打折扣！而高客電視將影視娛樂節(jié)目和廣告完全的結合為一體，無可分割，廣告無可回避地進入了人們的視野。
4，分眾性：有效鎖定經(jīng)理人和白領受眾，他們是社會財富的主要創(chuàng)造者，是社會最活躍的中堅消費階層，中高檔、時尚商品的領先購買者和意見領袖。在分眾行銷時代，令廣告主的媒體投資更精準，避免媒體預算浪費在大量無效的人群中。
5，生動性：車載傳媒將戶外廣告影視化，以音頻視頻相結合的方式，充分提升戶外廣告的生動性與打動力，強化受眾的感知，改善受眾的品牌認知，建立品牌偏好，挑動受眾的消費欲望，為銷售提升直接動力。
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